Discret depuis son lancement en décembre 2010, le projet Miriad d'Orange Labs, développé avec plusieurs partenaires (Alcatel-Lucent, Alenty, Bookbeo, ESC Rennes, Le Télégramme, etc.), vise à développer des outils de mesure d'efficacité adaptés aux nouvelles formes de publicité. En parallèle, Miriad travaille sur des services publicitaires interactifs basés sur les dernières technologies en matière d'image, d'Internet et de mobilité. Ces services, appliqués à des cas concrets, serviront d'expérimentations à grande échelle des instruments de mesure créés.