Souvent présente au cinéma, la technique marketing du placement de produit se développe à la télévision. Avec raison car 69% des Français aiment voir des marques sur les deux écrans. C'est ce qui ressort d'une étude réalisée par l'institut Public Impact, Vivaki Advance et l'agence Casablanca (groupe Publicis). L'adhésion augmente chez les 14-24 ans, ils sont plus de 78% à voir les marques placées, et 74% chez les 35-49 ans. Comparé aux jeux vidéo ou aux clips, c'est dans les œuvres de fictions (cinéma, téléfilms et séries) que le placement de produit est le mieux accepté (68% d'approbation).

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