Se réinventer pour survivre. Pour l'expert Jean-Noël Kapferer, c'est le défi qui attend les marques dont il proclame la fin telles que nous les connaissions jusqu'à présent. Celles des biens de consommation sont en perte de vitesse, face à la déferlante des marques de distributeurs. Mais de nouvelles marques, riches de sens pour le consommateur, connaissent, elles, un succès grandissant. Face à la chute du modèle traditionnel, comment tirer son épingle du jeu? Dans son ouvrage Réinventer les marques (240 p., éditions Eyrolles), Jean-Noël Kapferer présente les nouveaux outils d'un management des marques réussi.