Le marché français de la publicité sur lieu de vente (PLV) est en baisse de 6%, selon le baromètre 2012 établi par Popai, l'association internationale des professionnels du marketing, en collaboration avec l'institut Harris Interactive. Les entreprises interrogées expliquent ce résultat par une concurrence forte dans un marché fragile et des projets moins ambitieux qu'à l'accoutumée. La PLV reste néanmoins un moyen de communication essentiel pour 64% des entreprises qui envisagent d'investir en 2013.