La «raison d'être» ("corporate purpose") d'une entreprise, composée du triptyque «mission, valeurs, engagements», peut contribuer jusqu'à 17% de sa performance économique, estiment l'agence de relations publics Burson‐Marsteller et l'école de commerce IMD au vu des résultats de leur étude «The Power of Purpose (Le pouvoir de la raison d'être)». L'absence de transparence étant perçue comme un des plus importants dangers.