Selon le dernier baromètre Sequoia (agence Makheia) des rapports annuels du CAC 40, les présidents des grandes entreprises font preuve de retenue voire de frilosité dans cet exercice de communication particulier. Ils s'expliquent sans se justifier et racontent l'année 2012 de manière descriptive. Bien loin des convictions et de la responsabilité attendues par les parties prenantes. A contrario, l'expression créative de ces rapports d'activité est paradoxalement plus volontariste voire engageante que les mots des présidents.