Dominique Cuvillier, spécialisé dans le décryptage des tendances de consommation, imagine dans son livre Pour un autre marketing (Maxima éditeur, 144 pages, 19,80 euros) ce que pourrait donner l'alliance de deux marques issues de deux secteurs – il prend pour exemple Hermès et Apple – mais qui affichent la même soif d'innovation et le même succès. De ce «brand wedding», concept dont il est à l'initiative, pourraient naître de nouvelles offres de produits et de services et un autre type de marketing «nourrit au compost de l'intuition et de l'imaginaire».