«Comment instaurer une relation positive et durable avec des acheteurs expérimentés? Quel stratégie marketing déployer pour des produits ou services à destination des entreprises?» Marketing B to B : principes et outils, de la stratégie à la vente (éditions Vuibert, 256 pages, 25 euros), de Marc Diviné, répond à ces questions en se présentant comme un véritable guide pour professionnels et étudiants. L'ouvrage englobe tant l'aspect théorique que pratique (étayé par des exemples, témoignages et études de cas) et avance pas moins de quatre-vingts outils opérationnels pour mener à bien une stratégie marketing business to business efficace.

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