Les publicités télévisées interactives seraient-elles l'avenir de la publicité sur petit écran? C'est ce que laisse penser l'étude «Ad Reaction 2014» de Millward Brown (Kantar). En effet, 41% des consommateurs français les préfèrent à toute autre forme de publicité multiécrans. Ce score, bien supérieur à la moyenne européenne, relève un paradoxe: si 58 % des Français utilisent simultanément un autre écran quand ils regardent la télévision, seuls 7% s'en servent pour interagir avec ses contenus. Le taux le plus faible d'Europe! Reste donc aux annonceurs à créer davantage de publicités télévisées interactives et attractives.