Associer sa marque à un mot-clé? C'est le principe des publicités par moteur de recherche, influant notamment sur le référencement de la marque. Cependant, une étude realisée par Ad Gooroo, le service de renseignements sur les moteurs de recherche de Kantar Media, révèle que ce secteur est significativement dominé par un tout petit groupe d'annonceurs. Les chiffres sont éloquents: 1% des annonceurs engendre 80% de clics à travers dix catégories de recherche différentes menées en France, aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne.
