La communication responsable ne se résume pas au développement durable et aux problématiques environnementales. Selon Yonnel Poivre-Le Lohé, être «responsable» ne peut plus se traduire sans l'élaboration de discours cohérents et justifiables, sans la prise en compte des modes de conception des messages. Son ouvrage De la publicité à la communication responsable (Editions Charles Léopold Mayer, 190 pages, 19 euros) pose un état de l'art critique et prospectif du sujet. Il suit à la trace la «quête de sens» de cette démarche, pour que l'expression «c'est de la com'» ne provoque plus un soupir désabusé...