Sur Google, ce qui est mal référencé n'existe tout simplement pas. Pour être visible, il y a les leviers de référencement naturel, aussi gratuits qu'ils sont complexes... ou le référencement payant qui permet d'apparaître en tête de page via l'achat d'emplacements « sponsorisés». Le guide des liens sponsorisés (éditions Eyrolles, 326 pages, 22euros) de Florian Marlin, directeur Webmarketing au sein de Sofactory.fr, établit une véritable FAQ sur le sujet, entre panorama et guide pratique pour maîtriser toutes les alchimies du référencement payant.