Avec l'explosion de la data, le reciblage publicitaire (ou «retargeting») s'impose petit à petit comme une importante tactique mercatique. Une étude réalisée par la société My Things, spécialisée en publicité personnalisée, révèle que les publicitaires sont 32% à vouloir augmenter leur budget dans ces bannières dynamiques personnalisées. Pour 40% d'entre eux, elles s'articulent en fonction de la demande des consommateurs existants alors que 35% l'emploient pour en attirer de nouveaux. Des dispositifs qui se calent de plus en plus avec les usages actuels: 45% comptent investir le support mobile (21% y sont déjà présents) et 75% usent déjà du retargeting sur Facebook (contre 14% sur Twitter).