L'étude «Because It Matters» réalisée dans 20 pays par Havas PR révèle que la consommation responsable dépasse le simple phénomène de mode. Cette année, 34 % des consommateurs déclarent en effet avoir acheté une marque pour sa responsabilité sociale ou environnementale. Et cette tendance va aller en s'accentuant : ils sont 67 % à souhaiter acheter responsable dans les douze prochains mois. Et contrairement aux idées reçues, ce sont les consommateurs indiens, chinois et brésiliens qui affichent les aspirations les plus fortes.