Plus des trois quarts (76%) des lancements de nouveaux produits échouent lors de leur première année, et deux sur trois n'atteignent jamais le seuil de 10 000 unités vendues. Partant de ce constat et suite à l'analyse de 12 000 lancements depuis 2011, le «Nielsen Breakthrough Innovation Report» révèle les étapes d'un lancement réussi: trouver la bonne innovation, bien l'activer et bien la positionner, fédérer l'entreprise. L'étude de Nielsen identifie également sept innovations qui ont rencontré un succès hors normes récemment, les seuls lauréats à avoir répondu aux critères de différenciation, de pertinence et d'endurance.