Aujourd'hui le temps de parole des hommes dans les films publicitaires est trois fois supérieur à celui des femmes, selon une étude publiée par J. Walter Thompson, réalisée en collaboration avec le Geena Davis Institute, portant sur la place des genres dans les médias, principalement dans la publicité. Le rapport s’appuie sur l’analyse, par une intelligence artificielle, de plus de 2000 films issus des archives des Cannes Lions. Toujours selon cette étude, seulement 5% des films publicitaires mettent en avant une femme seule, alors que 25% d'entre eux campent un homme seul. Le rapport recense l’étendue des défis à relever aussi bien en termes de représentation que de représentativité de la femme. 66% des femmes interrogées dans le rapport déclarent pourtant interrompre un programme télévisé s’il renvoie une image stéréotypée de la femme. Enfin, l’enquête dévoile trois pistes de réflexions à destination des marques et des agences : d’abord il incite à dépasser le coup de com’ féministe et à s’appuyer sur des réflexions au long terme, puis il préconise de repenser les organigrammes de décision et de production et enfin, il invite à s’inspirer des marques émergentes construites sur une représentation plus authentique de la féminité. Retrouvez l’étude complète ici.