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Marketing sportif.
15/04/2004Votre marque est-elle en affinité avec l'événement sportif qu'elle parraine ? Millward Brown, l'institut d'études du réseau WPP, a développé SportZ, une enquête menée auprès de 21 000 « fans » de sport âgés de 15 à 75 ans dans huit pays, dont la France, le Japon, la Chine et les États-Unis. Cette enquête, croisée avec les études préexistantes BrandZ et TGI, plus axées sur les marques, permet de rapprocher les valeurs véhiculées par des sports, événements ou clubs de football par exemple à ceux de produits commerciaux.
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