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De l’idée d’un porte-parole au porte-parole d’une idée

29/10/2009 - par Olivier Mongeau

Nicolas Bordas, président de TBWA France, publie ce 29 octobre «L’idée qui tue» (Eyrolles, 18 euros). Nous publions le chapitre consacré à un élément clé dans la propagation de l'idée : le porte-parole.

Que serait le christianisme sans Jésus, l'existentialisme sans Sartre, le romantisme sans Hugo, l'impressionnisme sans Monet ou l'«apple-isme» sans Steve Jobs ? Les idées, pour exister, doivent se doter d'un porte-parole.

 

Nul n'est prophète en son pays

Porte-parole ne veut pas nécessairement dire créateur. L'histoire est souvent injuste. Steve Jobs n'a pas inventé la

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