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Touchées mais pas coulées

18/12/2014 - par Entretien : Delphine Masson

Nestlé, Shell, Lego, Zara, Petit Navire… Plusieurs entreprises subissent les attaques de Greenpeace. L’arme de l’ONG ? Une communication savamment orchestrée qui malmène un bien précieux : la réputation des marques. Retour sur les méthodes à succès de l’association avec son directeur général, Jean-François Julliard.

Greenpeace s’est longtemps attaqué aux seuls décideurs politiques. Pourquoi se focaliser aujourd’hui sur les entreprises ?
Jean-François Julliard. Greenpeace a été créé en 1971. à cette époque, nos campagnes demandaient aux gouvernements de cesser certaines pratiques comme la chasse à la baleine ou les essais nucléaires. Cette stratégie était efficace. La

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