Un marketing à réinventer.

Dans Danse avec les renards (Éd. du Palio, 16 euros), Marie-Claude Sicard pose la question du renouveau du marketing. Pour prendre conscience du chemin parcouru, l'auteur s'appuie sur l'histoire et l'anthropologie. Mais cette experte en stratégie des marques s'intéresse également à la méfiance du public envers le pouvoir marchand. « Pourquoi jetons-nous la pierre aux marchands chez qui, pourtant, nous faisons la queue ? », s'interroge l'auteur, qui qualifie de « dépression saisonnière » les turbulences rencontrées par les marques. Une occasion, selon elle, de réinventer la discipline.

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