À l’occasion du lancement de la bouteille en édition limitée Evian x Balmain, les deux marques souhaitaient transmettre un message fort autour de l’universalité, de l’écologie et de l’inclusion qui font partie de leurs valeurs essentielles. La campagne a été déployée autour d’un hero movie porté par Olivier Rousteing lui-même, d’abord lancé sur son compte Instagram et vu 350 000 fois en deux semaines. L’emblématique directeur artistique de Balmain a également imaginé une robe exceptionnelle conçue entièrement à partir de bouteilles recyclées, qui a été portée par l’influenceuse Léna Mahfouf en marge de la Fashion Week 2022. Au total, plus de 3,3 millions d’impressions et 3000 interactions ont été générées en social media, uniquement en organique.