Pour se démarquer lors du lancement de la nouvelle Ford Fiesta Active en France, le constructeur automobile a voulu innover avec une approche personnalisée. Pour ce faire, Ford a fait appel à la société Audion, qui propose une technologie permettant de délivrer un message audio différent selon la géolocalisation et la météo afin de s’adapter au contexte des auditeurs. Plus de 1000 combinaisons de messages ont été enregistrées afin de couvrir tous les scénarios et que chaque spot soit unique. Et les chiffres confirment qu’un spot personnalisé permet d’accroître l’efficacité du message délivré : les visites en concession ont augmenté de 19%, la campagne ayant attiré au total 4700 auditeurs chez Ford.