A l’occasion du lancement de la coupe du monde rugby, L’Equipe est passé du format broadship au format tabloïd afin de gagner en clarté et en lisibilité. Pour faire savoir à ses aficionados qu’il changeait de format, le journal a mis en place une campagne d’affichage dans les transports en commun où l’on voit la nouvelle formule de L'Equipe en taille réelle.