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Grand prix Stratégies du marketing client 2012

Starcom Worldwide pour Procter & Gamble

24/05/2012 - par Adam Douieb

Malgré la reconnaissance acquise de l'efficacité de ses produits, Pampers (Procter & Gamble ) s'est fixé pour objectif de construire une relation long terme avec les mamans et créer un fort engagement avec la marque. Un partenariat entre Pampers et le programme TV "Baby Boom" sur TF1 a été mis en place. Les produits ne sont volontairement pas mis en avant dans les épisodes du programme, car la marque cherche avant tout à à proposer un service aux mamans. Près de 4,9 millions de vidéos ont été vues sur les plateformes digitales de la chaîne. L'émission sur les mamans est parvenue à réunir 38% de PDA.

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