L'illettrisme, grande cause nationale? C'était l'objectif fixé par ANLCI (Agence nationale de lutte contre l'illettrisme) en 2012, qui a estimé à près de 10% le nombre de Français illettrés. Dans une campagne presse et affichage composée de six visuels, l'agence voulait alerter les Français sur l'ampleur du phénomène tout en dédramatisant son discours. Ils ont ainsi été mis en situation d'illettrisme, face à des visuels détournant les codes publicitaires et opposant l'image au texte.