Travestir les distributeurs «automatiques» conventionnels pour réenchanter la consommation de Coca-Cola? C'est l'idée qu'ont eue Publicis Shopper et la marque pour poursuivre la campagne «Share a Coke». Cette machine ne faisait pas tomber de simples cannettes de Coca mais offrait, avec grands renforts d'effets digitaux fantasques, une cannette estampillée d'un nom préalablement inscrit. Personnalisation, sentiment de proximité et d'appartenance à l'univers de la marque: une belle manière de s'affranchir d'une image de marque industrielle, froide et impersonnelle.
