Skoda, qui fêtait en 2014 sa dixième année de partenariat avec le Tour de France, a choisi de célébrer les spectateurs des bords de route, et particulièrement ceux organisant des animations événementielles. Le constructeur automobile a développé un site internet répertoriant toutes ces initiatives et a invité les internautes à élire les plus originales. Les meilleurs créateurs étaient invités à suivre une étape dans la caravane publicitaire.
