Pour faire de l’anniversaire de l’iconique Vache qui rit le porte-étendard des engagements de Bel dans sa stratégie de transformation et d’innovation, le groupe a choisi de dérouler l’événement tout au long de l’année. Cette célébration a d’abord été marquée par la simplification de la recette, qui ne comporte plus que quatre ingrédients laitiers, nouveauté qui a donné lieu à un voyage de presse. Sur les réseaux sociaux, l’anniversaire a pris la forme du challenge solidaire #1Rire1Don, qui invitait les Français à partager leurs rires sur une webapp, rires transformés en dons pour Le Rire médecin afin de financer des journées de visite de clowns dans les hôpitaux. Une opération qui a notamment été portée par Thierry Lhermitte et Kevin Razy.