Quatre mois après l'arrivée de Thomas Jamet à sa tête, IPG Mediabrands annonce la nomination de Frédéric Layer au poste de directeur général des activités digitales. Il aura notamment la charge de faire progresser les agences médias Initiative et UM sur les questions de data et de programmatique. Il était depuis août 2014 à la tête du digital et de la data chez Havas Media Group. Il a commencé sa carrière chez BFM avant de passer par plusieurs médias (dont RTL, Le Monde et TF1), puis par des sociétés, comme Weborama et Fullsix, avant d'entrer chez Havas en 2013.