Daniel Perez (ex-directeur de création chez TBWA Paris) rejoint la création de Serviceplan où il travaillera aux côtés de Jean-Philippe Dubois et Paul Lê, eux-mêmes directeurs de création. Tous les trois sont dirigés par Hervé Poupon, directeur de la création, et interviennent de façon transversale sur les différents clients de l'agence (BMW, Bonne Maman, Andros, Mamie Nova, Midas, Urgo, Desperados...).