A compter du 1er octobre 2012, Maxime Picat est nommé directeur de la marque Peugeot au sein de la direction des marques. Il succède à Vincent Rambaud, qui quitte le groupe où il est resté dix ans. Maxime Picat était depuis janvier 2011 directeur général de Dong Feng Peugeot Citroën Automobiles, après en avoir été directeur général adjoint de 2008 à 2011. Agé de 38 ans, ingénieur civil de l'Ecole des mines de Paris, il est entré dans le groupe en 1998.