Après 21 ans de silence, Alpine reprend la parole. Un contenu lifestyle nourri qui narre les aventures et les rencontres de la voiture au pas d’événements artistiques comme la FIAC et de road-trips en Italie et Allemagne. Le dispositif de communication globale (création d’un site web, film, shooting photo…) a généré 38,7 millions d’impressions sur Twitter, 344 articles de presse. Toutes les voitures de l’édition 2017 ont été vendues.