L’émergence des réseaux sociaux et plateformes vidéo a créé au fil du temps un véritable cimetière numérique composé de millions de contenus dormants stockés sur des serveurs gourmands en électricité, émettant beaucoup de CO2 et générant de la pollution numérique. EDF, dont l’ambition est d’atteindre la neutralité carbone en 2050, a proposé de lutter contre ce phénomène avec ICleanMyFeed. Cette activation invite à réaliser un grand ménage sur ses comptes Instagram, en ressortant les vieux posts, qui ne sont plus vus par les abonnés, et en les supprimant. Cette opération a été lancée sur les réseaux du Groupe EDF et a été portée par neuf influenceurs qui ont incité leurs communautés à rejoindre le mouvement #ICleanMyFeed via leurs stories sur Instagram, qui ont atteint 59 millions de reach cumulé.