Pour communiquer autour des gestes barrières et engager les gens à ne pas relâcher leurs efforts, l’Agence régionale de santé (ARS) Normandie souhaitait s’adresser à un large public tout en évitant un ton moralisateur ou culpabilisant. Et c’est l’univers des contes et un ton humoristique qui ont été choisis pour toucher une cible intergénérationnelle : on y retrouve ainsi Raiponce qui invite à garder ses distances, Cendrillon qui incite à respecter le couvre-feu ou encore Aladin qui engage à se frotter les mains et à libérer le génie du savon. La campagne a fait l’objet d’un affichage – avec notamment 250 affiches sur les bus normands –, a été relayée sur mobile en interstitiel et en digital display et a eu une présence soutenue sur Facebook et Instagram.