Depuis quelques années, l’industrie pharmaceutique suscite souvent la méfiance ou la polémique, au grand dam de ses acteurs. Pour restaurer la fierté de ses collaborateurs dans ce contexte de pharma-bashing, cette campagne a été basée sur un titre provocateur : « Il faut être malade pour faire confiance à l’industrie pharmaceutique. » Titre suivi d’une série d’exemples frappants des progrès permis par les médicaments contre le cancer, le VIH, l’hépatite C ou encore les maladies cardio-vasculaires… Un site internet a été mis en place avec d’autres exemples de progrès et d’innovation liés à la recherche et développement de l’industrie pharmaceutique, recensant ainsi les bonnes nouvelles et les constats positifs dans la santé. Débutée sur les réseaux sociaux, l’opération a été reprise par les médias du secteur dans des espaces print et digitaux.