La fermeture des bars et restaurants lors du premier confinement a de fait rendu inutilisables de grandes quantités de bière. Mais il était hors de question pour Paname Brewing Company, une marque qui se veut respectueuse de l’environnement, d’en gaspiller pratiquement 30 hectolitres, soit près de 6000 pintes. Forte d’une belle capacité d’adaptation, l’enseigne a décidé de transformer cette matière première en gin ! Ce nouveau produit a été habillé d’un packaging et d’un univers graphique propre, inspiré d’une espèce de méduse capable de se régénérer pour symboliser cette transformation de la bière en gin. L’opération a séduit plusieurs médias spécialisés en France et à l’international qui l’ont relayée, et les clients ont répondu présents : les 200 bouteilles d’Immortal Jellyfish ont toutes été vendues rapidement.