Les parfums Viktor&Rolf sont nés du désir des créateurs Viktor Horsting et Rolf Snoeren de trouver de la beauté et du positif en toute chose, dans un univers très théâtral. Pour promouvoir Spicebomb, le parfum le plus chaud du marché, qui fait littéralement augmenter la température du corps, dans un monde digitalisé où la majorité des interactions avec les consommateurs se font sur les réseaux sociaux, la marque a lancé avec son agence et Ircam Amplify un son de trente secondes qui a le même effet d’augmentation de la température sur ceux qui l’écoutent. Ainsi, faute de pouvoir sentir le parfum par le nez on line, les internautes ont pu le ressentir par l’oreille. Résultat : un reach de 11,2 millions et une couverture média à l’échelle mondiale.