Les consommateurs orientent de plus en plus leurs achats, leur fidélité et leur affection vers les marques qui partagent leurs valeurs et leurs préoccupations sociales et environnementales. Mais ils attendent des preuves concrètes de leur engagement. Avec son agence Zenith, Intermarché a donc choisi de labelliser ses campagnes publicitaires digitales pour indiquer de façon simple et claire aux internautes qu’elles ont une utilité sociale. Le groupe récompense ainsi financièrement les consommateurs avec des jetons blockchain appelés Rocks™ lorsqu’ils voient ou qu’ils cliquent sur ses publicités labellisées WhatRocks™. Grâce à cet argent digital, ils font des dons aux associations de leur choix. Ils ne sont plus les simples témoins de l’impact social, ils en deviennent désormais les acteurs.