Pour faire de Glenmorangie un whisky accessible à tous, même aux débutants, le choix a été fait de ne plus se concentrer uniquement sur le savoir-faire, mais de montrer qu’il s’agit d’une marque généreuse, guidée par une imagination débordante. Ainsi, la campagne s’est volontairement éloignée des codes et clichés entretenus par la catégorie pour privilégier un territoire joyeux, où l’expérience et la découverte priment, puisque tout un chacun est capable d’apprécier un verre de whisky sans pour autant être un connaisseur. Au travers de six scènes de vie, Glenmorangie propose une invitation dans son univers, celui d’une marque moderne, décomplexée et incroyablement colorée, avec une signature qui résume son état d’esprit : « It’s kind of delicious and wonderful ». Une prise de parole déclinée en vidéo pour le social media.