Aujourd’hui, 52% des Français restent sceptiques sur la qualité et la fiabilité des produits reconditionnés. Pour les amener à changer de point de vue, il n’y avait pas meilleure saison que celles des keynotes de la Silicon Valley. Back Market a donc détourné la mythique campagne « Shot on iPhone » pendant la keynote d’Apple de septembre pour démontrer que la seule différence entre un smartphone neuf et le même smartphone reconditionné est son prix. On pouvait ainsi voir des affiches divisées en deux parties, une avec une photo prise avec l’iPhone X, l’autre avec le même modèle reconditionné. Mais le rendu n’était pas du tout le même puisque grâce à l’argent économisé, la photo pouvait être prise d’ailleurs : de l’intérieur d’un avion, d’un bateau ou encore de l’Opéra de Paris.