En 2021, la Sécurité sociale doit recruter près de 10 000 personnes dans toute la France, mais elle souffre d’un déficit d’attractivité, en particulier chez les jeunes actifs. Elle a donc lancé la campagne de recrutement marque employeur : « Je suis ce que je fais », avec au cœur du discours la valorisation de l’humain et l’engagement des collaborateurs, des valeurs reflétées par sa nouvelle signature de marque : « À vous d’agir ». Principalement digitale, l’opération a été déployée sur plusieurs formats : habillages et bannières web, posts sponsorisés sur les réseaux sociaux, gifs, insertions presse, affiches… La première phase du dispositif a vu le nombre de visiteurs quotidien sur la plateforme de recrutement augmenter de 97% et celui de candidatures par offre publiée de 95%.