Comment réconcilier les millennials avec la consommation de champagne, souvent perçu comme une boisson cérémonieuse et statutaire ? Le Syndicat général des Vignerons de Champagne a répondu à cette question avec une campagne autour de la capacité du champagne à faire basculer le quotidien dans l’extraordinaire. Cette communication imagine de nouveaux moments de consommation en dehors des grandes occasions, tout en respectant l’incomparabilité du champagne. Le dispositif s’articule autour d’une soirée de lancement destinée aux journalistes et influenceurs, d’une campagne nationale d’affichage, d’un plan presse magazine, digital et sur les réseaux sociaux, et d’un livre gastronomique. Les contenus ont été vus par 1,2 million de personnes en trois mois et ont suscité un fort engagement sur les réseaux sociaux.