Avec les différents confinements, les Français se sont recentrés sur l’alimentation comme source de plaisir et Elle & Vire s’est positionnée comme un allié en cuisine. En 2021, la marque souhaitait continuer d’inspirer les Français, c’est pourquoi elle a organisé un concours de cuisine régionale. Huit influenceuses issues de huit régions différentes ont ainsi démontré leur créativité et défendu leur terroir avec des recettes sucrées et salées réinventées à leur façon. Elle & Vire s’est appuyée sur Instagram et Facebook ainsi que sur un relais en tag TVC pour inviter les Français à aller voter sur un site créé pour l’occasion. Le Grand Concours de la cuisine régionale a aussi réussi à fortement engager la communauté de la marque en incitant les fans à proposer des recettes à revisiter et à voter pour leur région.