Le Comité Colbert réunit 90 maisons de luxe françaises et 17 institutions culturelles. Pour faire entendre sa voix, il a commencé par se doter d’une raison d’être : « Promouvoir passionnément, transmettre patiemment, développer durablement les savoir-faire et la création française pour insuffler du rêve. » Il a ensuite pris la parole auprès de ses parties prenantes en s’appuyant sur un rapport interne sur les savoir-faire et territoires du luxe en France. La publication de ce rapport s’est accompagnée d’une campagne de presse déclinée en quatre messages : « Le luxe français continue d’ouvrir des sites en région », « Le luxe français, première école de Chevaliers », « Le luxe français, le plus ancien secteur d’avenir » et « Le luxe français crée des objets de désir durables ». La campagne a été diffusée sur 18 supports de presse écrite.