Contraindre la population à porter un masque a eu un effet secondaire très désagréable pour 76% des Français. Il s’agit de la proportion de personnes qui portent des lunettes et ont donc souffert de la buée qui envahit les verres, désagrément qui se fait particulièrement sentir dans les transports en commun. Pour remédier à ce problème, Zeiss a créé un kit anti-buée. Et pour interpeller les consommateurs, la marque a choisi de s’exprimer dans les gares, les stations du métro parisien et même dans les stations de sport d’hiver, à travers dix affiches aux accroches décalées et humoristiques. Les usagers ont ainsi pu lire des messages comme « Liberté, égalité, pas de buée », « C’est votre bouche qui doit être masquée, pas vos yeux » ou encore « Les porteurs de lunettes peuvent enfin respirer ». Résultat : des ventes multipliées par 2,7 sur le mois de décembre 2021.