Pour tous les parents qui luttent pour endormir leur bébé et pour s’endormir eux-mêmes ensuite, Fisher-Price a décidé de lancer une campagne aussi apaisante que ses jouets. Les films démontrent l’efficacité des produits de la marque à travers de longues minutes d’un marketing très relaxant, entre voix envoûtante, montage sonore ASMR et couleurs reposantes… Un plan média nocturne a été mis en place entre 1 heure et 6 heures du matin, quand les parents sont souvent réveillés par leurs enfants, ainsi qu’un plan média multiplateforme (Facebook ads, préroll YouTube, Spotify...) avec des contenus tactiques apparaissant lorsque les parents font des recherches liées à la relaxation. Bilan : 3,5 millions de vues et 80% de clics supplémentaires par rapport à la moyenne des vidéos de la marque.