Alors qu’en 2021, Zeiss fête ses 175 ans d’histoire, le spécialiste de l’optique souhaitait se différencier de ses concurrents en donnant de la valeur à ce qu’il y a de plus transparent et invisible : les verres. Le film « L’Héritage » parle ainsi de nos yeux, des verres qui en prennent soin et de la fabuleuse histoire de Zeiss en plongeant le spectateur dans les archives de la marque. La campagne fait découvrir son savoir-faire et son expérience incroyable, qui va des objectifs qui ont accompagné les premiers pas sur la Lune à ceux dont se sont servis les plus grands cinéastes, en passant par les lunettes de Claude Monet et le microscope de Charles Darwin. « L’Héritage » a été diffusé en télévision ainsi que sur MyTF1, France.TV, YouTube et Dailymotion, cumulant 120 millions de vue lors de la première vague.