Depuis trois ans, Mondelez s’est emparée de YouTube. La multinationale place pas moins de 30% de ses investissements médias dans le digital, et parmi ces 30%, 60% sont alloués à la vidéo.
Pourquoi Youtube ? Pour Dominique Kirmann-Demoux, en charge de la transformation digitale chez Mondelez International, la plateforme permet d’atteindre deux objectifs: le reach et l’engagement. Pour ce faire, un positionnement simple et efficace: de l’émotion et de belles histoires à raconter. Il faut dire que l’annonceur possède un atout précieux: «des marques archi-attachantes, qui donnent envie aux youtubeurs de s’amuser avec», selon Dominique Kirmann-Demoux. A l’instar de la campagne Belin pour l’Euro 2016 où chaque vidéo mettait en scène un type de supporter. Un carton!