Le Crédit agricole a souvent opté pour YouTube pour lancer des campagnes digitales originales.

Selon Nicole Derrien, directrice de la communication clientèle et sponsoring du groupe bancaire, la plateforme YouTube permet d’être beaucoup plus créatif et de toucher des cibles différentes, avec des formats variés. A titre d’exemple, la websérie incarnée par l’humoriste Maxime Musqua et ses fameux micros-trottoirs autour de l’Euro. Une campagne qui a répondu à deux objectifs: l’image, d’abord, mais également la performance. «Ce sont des partenariats gagnant-gagnant, dans le sens où le créateur n’accepte le deal que s’il est cohérent avec ce qu’il est et ce qu’il représente, ce qui donne beaucoup plus de véracité au discours de la marque», assure Nicole Derrien. Finalement, YouTube, c’est accepter de sortir du cadre, d’avoir un discours un peu moins formaté.

 

 

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