À l’occasion du rebranding de sa gamme Néovadiol, dédiée aux peaux matures, les laboratoires Vichy ont choisi de lever le voile sur la ménopause, sujet parfois encore tabou. La marque a donc lancé #Menopositivity, un mouvement auquel toutes les femmes peuvent prendre part, qui change les perceptions et libère la parole. Symbolisée par un foulard, la campagne a été composée de deux volets. D’abord le témoignage de onze femmes sur Instagram confiant leur expérience de la ménopause, suivi d’une table ronde. Puis la promotion de Ménocoach, programme d’accompagnement de Vichy pour les femmes en période de pré ou post-ménopause. Dix influenceuses ont suivi le programme avant de publier un reel pour en parler. Les deux phases ont dépassé les objectifs à la fois en termes de contenus publiés, de reach et d’engagement.